Forma mais comum de publicidade na internet, o banner tem o objetivo de cativar o internauta para conhecer o produto anunciado, que pode ser comparado às propagandas em outdoors, panfletos, etc, abrangência mais direcionada.

Por exemplo, uma loja de roupa que anuncia em um outdoor na rua, abrangerá todo o tipo de público, sem filtrar o interesse segmentado. Já um banner de uma loja de roupa em uma página que fale de moda, gera maior interesse para o visitante.